|本期嘉宾|徐浩宇Alex（艾菲大中华区董事总经理）|本期内容|今年，我被艾菲奖邀请前往阿那亚参加 「2023 年艾菲奖终审盛典」并担任评委。艾菲奖 1968 年成立，2003 年进入中国；自2019年，大中华区艾菲洞察到中国营销市场的特色和趋势，针对效果营销、汽车营销、全球化营销三大领域设立三大奖项。艾菲效果营销奖是 2020 年成立；艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖都是 2022 年成立。我一直都久闻艾菲奖大名，我也很好奇为什么大中华区会成为艾菲奖全球增长最快的地区。于是我在 Alex 百忙之中，把他抓过来和我录制这期简短的播客，聊聊大中华区艾菲奖一路的变化。希望你能喜欢~|时间戳|01:16 做奖项就和做教育一样，历史沉淀是最重要的资产；03:05 成立于电视剧《广告狂人》背景年代的艾菲奖，也要拥抱变化；05:12 艾菲奖成立的初衷；07:00 艾菲奖不断推出新奖项的原因；14:06 Alex个人经历：从理工科留学生到大中华区艾菲董事负责人；16:48 大中华区艾菲奖未来十年新蓝图；|联系我们|欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群：|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：Even剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾|叶明桂（前台湾奥美广告副董事长&首席策略长，桂爷品牌策划创始人，《出圈》作者）|本期内容|多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。前段时间，我有幸和桂爷进行了一次线上对话，我们聊到了： 一个优秀企划人员必备的素质； 产品是偏好，品牌是偏爱； 品牌想要出圈，要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突；文字版阅读指路👉https://mp.weixin.qq.com/s/ccWf2Chlsm8OkutEHXNedA|时间戳|04:48 一个合格的品牌策划人应该具备的能力；09:21 品牌想要出圈，得找到人性的纠结、价值观的冲突；20:46 人类始终相信爱情，就像品牌始终源于偏爱；32:22 品牌制高点——跨时代的共鸣；45:19 现在要跟着“网红”学做品牌；46:58 “创意”是少数人的特权；50:26 案例：人生就是要入戏；|联系我们|欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群：|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：Even剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾|聂相如（帕西尼感知科技联合创始人&COO，欧莱雅"Youth Bang"青年创变代表）|本期内容|在体制内家庭长大的聂相如，选了一个好就业的专业，毕业就进入了四大会计师事务所，一直是“别人家的孩子”。然而，在四大工作了一段时间后，他选择离开，先后做了移动机器人创业、AI围棋教育创业，现在是一家感知科技公司的联合创始人。用他的话来说，发现自己在固有环境中竞争不过别人，于是他选择了一条不寻常的路，反而找到了自己的发光点。这条路上，他也看到了科技能为世界创造美的意义。如果你也有同样的迷茫时刻，欢迎收听本期节目~本期节目是欧莱雅集团赞助推出的「青年图鉴」系列节目之一。欧莱雅集团以“创造美，让世界为之所动”为使命，相信美有多元的呈现，美有改变世界的力量。关于欧莱雅中国：全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31 个品牌，一个研发和创新中心。欧莱雅以“创造美，让世界为之所动”为使命，以包容、道德、慷慨的态度定义美，并致力于社会和环境的可持续发展。关于“美·万象人间”——欧莱雅中国“美·为之所动”系列展：美是每一个人的追求，没有绝对的标准，所有性别、所有文化、所有年龄，所有皮肤类型、所有发色在我们眼里都是美的化身。同时，美不仅关于外表，它还给予我们信心，让我们在与他人的关系中充满自信。本次展览“人·间”，回到人的居所——成都宽窄巷子的川西民宅内，携手国内外知名艺术家，以美为媒介，连接每一个人，共同探讨多元包容，赋能女性、青年、银发族，科技为人等议题。同时，展览还设置一个使用“公平贸易采购” 茶叶的茶室，免费向所有人开放。|时间戳|05:04 会计专业出身，为什么会进入科技行业？16:32「触感科技」所解决的问题与应用场景；20:56 护肤品质地如何被「触感科技」量化？24:27 人口老龄化、出生率下降、劳动力减少，这是我们需要机器人的原因；37:27 作为平庸的大多数的我们，真的会被机器取代吗？45:21 科技如何赋能各行各业？——图像识别+学前教育；53:03 真实的创业故事：在固有的环境中，我竞争不过别人；|联系我们|欢迎扫下方二维码加入【温柔一刀】听友群👇：|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：Even剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾|刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人）|本期内容|抖音一直在不断刷新我的认知。2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台；2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”；到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负责人Leon来聊聊：今天这个时代该怎么在抖音做品牌~节目最后，Leon分享了他曾经声乐老师的故事，一个研究传统古典音乐出身的教授，在流行音乐还被叫做“靡靡之音”的 80 年代，积极地在大学校园里普及流行音乐，因为他认为只要能打动人的音乐就值得被聆听。我想，做品牌的方式也是这样。|时间戳|02:14 这些年来，抖音的“变”与“不变”；12:09 低劣无脑的宣传素材，终将成为过去式；19:01 在抖音看奢侈品内容的人数，超出你想象；23:10 奢侈品触达年轻人：你只要玩贴纸、说blackpink，他们就懂了；28:15 既要又要还要，“星推搜直”如何防止品牌打法乱套？38:27 82年的雪碧、白象香菜面，勇敢的老牌先获得年轻人；45:31 没有品牌大片的制作，达人制作的品牌短剧也能看哭人；58:59 “古典音乐”未必不如“流行音乐”，积极拥抱新营销平台，才能做好品牌；|联系我们|欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群：|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：Even剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾|iris王诗蕊 (Babycare 首席品牌官)|本期内容|〝有这么一种职业，可以包容我的许多喜欢：喜欢美妆，喜欢零食，喜欢小刺激，逛商场.…这一切都有助于从事这种事业。这种职业使善变、追求新鲜成为最大的优点….又是职业又能满足内心的欢喜，真的觉得占了很大的便宜。”Iris在宝洁工作了10年，却一点都不像“宝洁人”，她在宝洁庞大的组织架构体系下做了很多创新的东西，在前几年，她受Babycare创始人朴素的品牌观的吸引，成为了Babycare的首席品牌官。在她身上，我看到了新一代品牌人、营销人纯粹的发心与信念。这也是我一直相信中国会有自己好品牌的原因。本期节目我们聊到了： iris 个人职场经历映射着国内这十几年的 mkt 环境变化； 电商环境下，最贵的是人，要以碎片化沉浸式的方式去触达用户； 人永远是需要被打动的，意义永远是需要被构建的。|时间戳|06:08 iris在宝洁难得的“反传统”经历；16:12 加入babycare：唯一不谈赛道/理论，只谈用户/产品的创始人；24:44 mkt最底层的贡献在于对人类天性的观察；28:43 《人为什么要生孩子》广告片，与用户互相分享人间值得；37:28 感知生活，才能做好品牌；47:25 职场需要调整“打工人心态”;51:02 不要在低点撂挑子，要在高点离开，跨过坎后再去到另一个地方；|联系我们|欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群：|关于我们|主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。你还可以关注以下这些渠道：公众号：刀姐doris / 刀法研究所视频号：刀姐doris / 刀法研究所收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」|本期团队|制作人：keira / Even剪辑：子涵|片头片尾BGM|片头：中国雅痞-CEM records/By.L片尾：fly me to the moon-慕寒